10月中旬，位于山东省西部的江北水城、红色聊城，又迎来大批参观游客。他们中的不少人，都会把首站选在孔繁森同志纪念馆，到此缅怀孔繁森同志，传承孔繁森精神。

孔繁森，被称为“领导干部的楷模”“民族团结的典范”。他在雪域高原奋斗了十个春秋，为西藏经济发展、民族团结和人民生活的改善，殚精竭虑，呕心沥血，忘我工作，直至献出宝贵的生命。2021年，孔繁森精神第一批纳入中国共产党人精神谱系。

孔繁森精神教学基地位于孔繁森同志的家乡——聊城市东昌府区堂邑镇五里墩村，于2021年7月投入使用，可同时容纳600人培训、400人住宿。它的建成，既是对孔繁森同志纪念馆功能的完善提升，同时也为传承孔繁森精神、讲好孔繁森故事提供了平台。如今，随着新媒体特别是短视频的快速发展，基地抢抓机遇，创新开发孔繁森精神传承与弘扬的新模式，开拓了红色文化线上展示、全媒传播的全新路径。

事迹宣传：从“线下”走向“线上”

“穿越时空，我仿佛回到了1988年的西藏。您（孔繁森）肩负重任，奔赴远方。”孔繁森精神教学基地于2021年推出短视频《跨越时空的对话》。视频以对话方式，带领观众回顾孔繁森同志的典型事迹，深入挖掘孔繁森精神的时代内涵。截至目前，该视频累计播放量超1.3万次，获赞无数。以公众号“孔繁森精神教学基地”为例，自2021年9月运行以来，已累计发布图文219条，累计阅读量122589次；发布视频29条，播放量55412次。

多元传播平台的搭建，也为传播孔繁森精神打下扎实的资源基础。眼下，《跨越时空的对话》《繁森故里石榴红》等多个专题片相继打造成型，并借由多媒体平台推送至更广范围；每逢重要时间节点，基地坚持多平台联动进行融媒宣传，推出了《欢度国庆——基地飘扬中国红》《2022昂首向未来》等精品短视频，切实增强了红色文化在动态、活态传承中的感染力和实效性；此外，每个参训班次均推出相应总结视频，借助网络社群互动的影响力，持续提升传播效果。

重温故事：网络课程激活“流量密码”

6月29日，《绽放在雪域高原的格桑花——孔繁森》视频网课上线“央视频”App“流萤学堂”，再度掀起了向孔繁森同志学习的热潮。

“流萤学堂”是由中央广播电视总台山东总站创立的品牌活动。作为该活动第一系列讲座的第2期节目，《绽放在雪域高原的格桑花——孔繁森》以“传承红色基因 弘扬孔繁森精神”为主题，由孔繁森精神教学基地（孔繁森同志纪念馆）讲解员周会深情讲述孔繁森同志的事迹。

为讲好讲透红色故事，进一步激活红色文化的“流量”密码，孔繁森精神教学基地积极探索课程建设与新型媒体传播方式的交互融合。视频开发上，基地组建专门团队，集中力量打造精品网络视频课程，所开发的网课《孔繁森的境界感》入选全省基层干部培训优秀网络课程，“力量”系列网络微课正在持续推进中。基地在音频推介上的创新同样值得注目，近期，基地特别推出“音频微党课——红色故事播讲”活动，配合视频网课打造红色文化多维展示模式，切实增强孔繁森精神和红色文化的影响力、感染力。

事迹展览：创新打造沉浸式观展体验

短视频以其短小精悍的特点，正成为移动互联网的主流内容形态，让用户得以在多元场景下与媒介互动。在聊城孔繁森同志纪念馆，孔繁森精神的传播正呈现出“全景化”特征。

在孔繁森同志纪念馆基本陈列展厅，图片、实物、场景、多媒体展示等多内容交融，集中展示孔繁森典型事迹，打造了孔繁森同志事迹宣讲的生动教学现场；影视报告厅内，孔繁森同志事迹专题视频定期放映，为宣传孔繁森精神、传承红色基因提供了窗口；VR虚拟现实体验设备的投入使用，使受众得以360度感受西藏雪域高原的自然风光……基于各类媒体技术和创新科技，孔繁森事迹宣讲不再拘泥于展馆，而是更加贴近年轻游客偏好，突出沉浸式体验。

可以看到，通过创新传播方式、深耕视频内容，基地构建了体系化、矩阵式、全媒体的宣传推介模式，这也为其自身的发展带来了新的机遇、提供了新的平台。截至目前，基地已成为山东省先进基层党组织、山东省民族团结进步示范岗位、山东省铸牢中华民族共同体意识教育实践基地、聊城市公务员培训基地、聊城市公务员能力提升场景教学示范点、聊城市铸牢中华民族共同体意识教育实践基地、西藏阿里地区干部教育现场教学基地等。

来源：中国旅游报